Friday, August 2, 2019

City Branding dan Citra Kota

City Branding dan Citra Kota


City branding secara harfiah dapat diartikan sebagai pencitraan kota. City branding meliputi segala aktivitas yang mencitrakan kota dalam hal positif. Pencitraan yang dimaksud dalam city branding adalah persepsi, nilai dan daya tarik positif suatu kota untuk tujuan tertentu. Alasan logis melakukan City branding misalnya untuk memperkenalkan kota tentang potensi-potensi yang ada di dalamnya, menarik wisatawan, memperbaiki citra negatif yang mungkin ada di kota tersebut sebelumnya, bahkan city branding dapat digunakan untuk menarik minat investor untuk berinvestasi.


City branding secara umum merupakan proses pemberian merek kepada kota. Secara teknis, city branding merupakan proses pengembangan dari konsep pemasaran kota yang berfokus pada pemahaman terhadap persepsi target pasar mengenai kota dan pemahaman terhadap budaya kota, yang akan dijadikan sebagai dasar untuk pembangunan masa depan kota. City branding merupakan cara memposisikan kota dalam ketatnya persaingan global yang kuat sebagai tanggapan terhadap dinamika ekonomi, politik, dan sosial (Kavaratzis dan Ashworth, 2007:19).
NEXT ARTICLE Next Post
PREVIOUS ARTICLE Previous Post
NEXT ARTICLE Next Post
PREVIOUS ARTICLE Previous Post